恒大高端饮用水投资不小,价格也不低。水的直销激起涟漪。

里皮、郎平、菲戈和耶洛被聘为恒大的全球推广大使。 恒大夺得“东风”冠军,推动高端饮用水直销,掀起轩然大波。通过昨晚赢得广州恒大足球队“东风”冠军,恒大推出了“恒大冰泉”高端饮用水品牌 在昨日的新闻发布会上,恒大表示,其饮用水投资将在三年内达到100亿元。除了利用足球的影响力,恒大还将利用房地产项目平台建立分销网络。 业内人士表示,矿泉水业务收入增长迅速,盈利能力强,恒大将加入竞争或掀起波澜。 根据恒大提供的信息,恒大冰泉计划成为未来中国最大的1000万吨矿泉水项目,并将竭尽全力打造中国最大、利润最丰厚的矿泉水企业,打造中国第一品牌饮用水。 投资不小,价格也不低。恒大冰泉定位高端水,价格不低。350毫升瓶装恒大冰泉的建议零售价为3.8元。 然而,与昆仑山和西藏5100的国产高端矿泉水价格相比,恒大将其解释为“高端品牌、市场友好型价格” 恒大矿泉水集团董事长潘永卓在新闻发布会上表示:“恒大将很快在过去三年投资100亿元。年产40万吨和80万吨的前两座水厂分别位于白山市靖宇县和抚顺县。 长期计划将每年生产数千万吨。 此前,饮料行业的一些人公开质疑矿泉水的投资成本不高,100亿英镑的投资数字“难以置信”。” 潘永卓没有详细解释100亿元的具体投资。 新闻发布会后,我从内部人士那里了解到,按照恒大一贯的风格,100亿元中不应该有一小部分用于广告和营销。 恒大集团涉足饮用水行业的雄心,通过在房地产平台上开设网上购物中心,早已初露端倪。 亚洲冠军的“首次亮相”是恒大集团数月规划的结果。 在昨天的新闻发布会上,恒大在体育领域的“品牌影响力”得到了充分利用 广州恒大足球队主教练兼恒大足球学校校长里皮、中国女排主教练兼广东恒大排球俱乐部主教练郎平、前世界足球运动员菲戈、前西班牙和皇家马德里双队长杰罗姆都到场,同时被聘为恒大冰泉全球推广大使。 恒大冰泉将出现在恒大足球队明年的胸牌广告中,也将成为广州恒大足球队唯一指定的饮用水。 在营销网络方面,恒大冰泉还利用其主营业务,将恒大冰泉纳入房地产社区体系。 未来将在130多个城市、200多个恒大地产项目、恒大酒店、恒大电影城、健身俱乐部等设立产品展示零售店。此外,恒大地产将在城市开设网上购物中心,提供送货上门服务。 专家们对直销模式的独创性和卖水的结果仍需拭目以待,“恒大卖水是跨行业的,但却是相互关联的。” 对此,广东省饮用水行业协会主席罗坦(Luo tan)昨日在接受本报记者采访时笑着表示:“当然,足球和体育需要补充水分。粉丝们也需要喝水来解渴。因此,恒大,一个有品牌价值、有“粉丝”支持、实力和一定关联度的企业,欢迎加入水务行业。 他认为恒大的分销模式非常独特,但在我们知道是否现实可行之前,还有必要“观望”。 “通常,小型瓶装水的销售渠道是通过柜台和多代理模式销售的,这种模式被称为代理店。因此,企业在布局庞大的网络时必须承担一定的中间费用。然而,如果恒大真的是通过直销方式卖水或送货上门,可以节省很多中间费用。 “至于物流配送,他认为中国的物流业目前非常发达,这一点不用太担心 “但毕竟这是一件新事物。以前几乎没有任何分销模式,所以我们还需要了解更多,看看它的具体运作情况,然后才能对它进行评论。 ”他说 至于锦标赛当晚神秘出现、第二天高调亮相的“冰泉”(Ice Spring),一些行业观察人士认为此举是“霸气十足、漏洞百出”,对粉丝来说是“解渴”。 “回顾过去,对于在冠军之夜首次亮相的新品牌来说,这无疑是一次成功的营销,但仍然存在一些风险 “水产业行业分析”聚焦发财小型瓶装水的增长率超过瓶装水lotan表示,饮用水市场还远未饱和,小型瓶装水的增长率甚至高于每个人的想象,势头良好,发展速度超过瓶装水。 “在过去三年里,国内小型瓶装水市场的增长率超过了瓶装水 目前,瓶装水在北方保持了相对较高的增长率,但在南方,特别是广东,经过几年的快速发展,目前的增长率已经放缓,而小型瓶装水作为一个整体仍在以20%的增长率前进。 “广东约有10个饮用水生产基地,生产能力在35万至50万吨之间 ”他介绍道 当谈到恒大希望拥有40万吨和80万吨水厂的说法时,专家表示:如果真的能达到这样的年产量,规模是非常大的。 “虽然宜宝和弄福山泉以前曾有过激烈的争吵,但水产业总的来说仍在赚大钱。” 以这两家公司为例,矿泉水业务收入增长迅速,盈利能力强。 “上述行业观察人士表示,恒大的参赛甚至可能会在水务行业激起涟漪。 文/图记者潘宇和图段宇

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