如何打好“本地英雄机器”8848的技术牌

8848终于赶上了尖端技术。最近,该品牌宣布将在明年第一季度正式发布带有高通最新一代处理器的5G手机。这对于8848来说是不寻常的,它在配置上一直是“慢半拍”。 作为一个典型的超高端市场,8848以豪华的外观和定制的服务实现了10万台的年销售额。然而,多年来,它一直被批评为“本地奢侈品机器”,因为手机配置与价格不成比例。 8848甚至比苹果更早宣布5G手机计划,这意味着该品牌打算弥补其技术缺陷。然而,即便如此,在相关专家看来,8848仍然无法逃脱利基定位。 跟随5G手机8848的潮流,第一款5G手机命名为钛M6 5G,延续了8848一贯的奢华风格,由皮革和钛制成。 在配置方面,M6将是第一台配备高通小龙865处理器的设备,配备6.01”AMOULD显示屏,存储组合为12GB内存+1TB只读存储器,相机为64MP,可拍摄100万张照片。 8848从未因技术而获胜,技术也从未被冠以8848的标签。 然而,从以上信息判断,8848似乎有兴趣赶上最新的技术趋势。无论是5G、小龙865还是1TB存储,都相当水平,甚至领先于主流手机品牌。 行业观察人士洪世斌表示,8848的目标用户一直是商界人士。即使这些人不在乎相机的性能有多强,中央处理器运行有多快,存储空间有多大空,在这个每个人都在谈论5G的时代,手里拿着5G手机看起来更像是“面向世界”,象征意义远远大于实际意义。 目前,几乎所有第一梯队的手机制造商都发布了自己的5G手机。虽然5G网络尚未正式投入商业使用,但相关的技术浪潮已经在路上了。 然而,8848选择在明年第一季度而不是今年正式发行M6。 8848的总裁周嘉说,“做出这个决定是因为用户会觉得不好意思在今年下半年推出4G还是5G手机。如果选择4G手机,5G很快就会出现。如果选择5G手机,5G网络覆盖在今年下半年将不会完美,所以我们选择在明年上半年发布。” 在回应今日北京商报记者时,8848也坦言,考虑到现阶段各手机品牌5G产品的PK时间,8848并不主张抹去这一热点,并计划明年找一个合适的时间畅所欲言。 市场研究机构IDC预测,2020年5G智能手机出货量将占智能手机总出货量的8.9%,达到1.235亿部。 到2023年,这一比例预计将增至28.1% 为了不失去用户,8848还推出了“5G零距离计划”(5G Zero Distance Plan):自发布之日起购买M5车型的用户,在2020年第一季度上市后,可以以原购买价格购买新5G产品的指定车型。 这也是预先锁定用户5G手机的一种伪装形式。 挤压在市场空之间的8848钛手机品牌创始人是杜·国盈。除了8848,他还创立并“赢得”了许多品牌,如北北佳、郝静、欧仁易本和小茶。 2014年夏天,M1以接近7000元的价格发行,但其销量并未披露。2015年,M2立即发布,增加了8848的名称,价格也提高了一个档次——9999元,这是当时国内手机从未达到的价格。 8848当时表示,在苹果和VERTU手机(奢侈手机品牌)之间,有一个白色频段,价格约为50-100,000元空 这个区间是8848钛手机的位置。 更具体地说,8848的发言人不是交通明星,而是已经是商人的王石。 据报道,8848在几年前实现了100,000台的年销售量,目前可能还不算多。毕竟,华为、苹果和三星的销量都是1亿台。然而,作为奢侈品,当时的100,000台是一个合理的数字。基于每单位9999元,这个数字意味着10亿元的收入。 然而,自2019年以来,8848在市场上的话语权逐渐下降。此前,8848最喜欢的平台上的广告,如电视、航空公司空杂志,已经开始找不到踪迹。 北京商报记者今天在8848官方网站上发现,8848在北京有20家零售店,在天猫、京东、苏宁等电子商务渠道有旗舰店 京东商城旗舰店8848 M5超跑设计限量版只有32条用户评论,M5独家版有802条评论,M5巅峰版有308条评论,M5夏普版有827条评论 然而,关于总销量,8848并没有在今天的北京商报中向记者透露。 产经观察的贾丁少将指出,8848是一个利基产品,如果空洞的品牌营销支持销售,它不会持续太久。 此外,万元高端手机的主流品牌近年来有许多优秀作品,如华为Mate系列的保时捷版和折叠屏版,这必然会影响8848。 两年前,华为的伴侣系列已经添加了保时捷版本。它还面向高端业务,并覆盖有皮革外壳。每次上市,需求都会超过供给。甚至黄牛也会抢夺商品并提高售价。去年,Mate 20 Pro保时捷版的价格为12,999元,而今年的Mate 30 RS保时捷版的价格也为12,999元。 此外,苹果已经进入了自苹果XS麦克斯以来的万元机器行列。 如果一些商人以高价购买高端机器,比如华为和苹果的配置比8848更具成本效益。这群人没有理由不买更时尚的主流品牌旗舰机。 因此,该补丁能否奏效,8848已经带着高品质的M6上市,但这款手机能否挽救不温不火的8848品牌仍有待时间验证。 就市场份额而言,五大主流品牌正在进一步蚕食中小手机品牌的市场份额,要从它们身上抢走食物并不容易。 IDC的研究数据显示,华为、vivo和OPPO是2019年第二季度中国市场的三大品牌,分别为3630万、1830万和1820万台。小米和苹果分别位列第四和第五,出货量分别为1170万台和660万台。 这五家公司的市场份额合计达87.4% 许多也走奢侈品和高端路线的品牌,如金丽和VERTU,发展并不顺利。 VERTU,作为手机行业的“爱马仕”,甚至可以达到几十万元的价格。然而,该品牌已经多次更换了所有者,而且有消息称,它欠员工巨额债务和工资。 此外,尽管富人或高端商人不是稀缺资源,但他们对奢侈品的态度也相应发生了变化。 业内人士分析称,过去富人欢迎具有炫耀性、炫耀性设计和地位象征的奢侈品,但现在他们可能更喜欢“低调展示财富” “当然,不可否认的是,8848吸引观众不仅是因为它的高端定位,也是因为它的定制服务。在全球市场上,8848只是VERTU手机,但VERTU较高的价格显然不是8848愿意买单的目标群体,所以8848还有一些市场发展空 ”洪世斌说道 8848愿意提高其科技性能,这对品牌来说也是一件好事。 丁少将认为,手机的功能价值是任何群体的基本核心价值。奢侈品只是一个不同的卖点。如果我们在科技能力上跟不上时代,或者竞争力不够强,如果我们仅仅依靠奢侈品来撬动市场,就很难真正取得成功。 “但在选择华为、苹果还是8848的问题上,年轻人自然更喜欢时尚感更强的产品。8848的奢华可能会吸引更多的中年商人,所以8848很难逃脱利基品牌的定位。 《今日京商》记者史飞月

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