不要打软肋,最“强”的联合合作登陆上海

图片来源:HYPEBEAST“打嗝前,你是如何填满最后一块披萨的?”对我和所有绞尽脑汁试图为年轻观众创造新鲜感的品牌来说,这在周末是一个棘手的问题。

在当今时代,信息像寿司一样不点菜就滚到你的桌子上,年轻人早就吃得太多了。

随着门槛的提高,满足新奇感的成本也在上升,为此买单的品牌自然不想轻易让步,提供自己的策略。

最常见的是时尚爱好者喜欢和讨厌的两个词:联名。

▲香奈儿·法瑞尔是近年来谈论最多的共同案件(图片来源:茫然)。说唱歌手新发布的EP中附加的越来越长的专长列表以及汽车后部越来越常见的十字/混合动力铭牌都过于保守。

如今,只有那些乍一看不相关的组合才能让年轻人有兴趣抬起眼皮。

例如,像FR2 x Tenga或ASSC x PornHub这样的专家,如果你仍然没有概念,只要回忆一下Supreme每一季带来的异国情调配饰所产生的讨论热。

▲ 图片来源:Comp不要打软肋,最“强”的联合合作登陆上海lex 对服饰及鞋履品牌的经典联名案例做到如数家珍并非难事,但在你我熟稔的潮流领域之外,1+1的玩法其实也在进行着全方位的渗透。▲照片来源:Complex不难了解服装和鞋类品牌的经典关节案例,但在你我熟悉的时尚领域之外,1+1游戏实际上是向四面八方渗透。

例如,在以“新鲜度”为主要焦点的食品领域,因在薯片包装上印刷Rapper肖像而广受好评的零食品牌Rap零食,以及邀请Virgil Abloh和亚历山大·王为其设计瓶装包装的evian,都在一定程度上吸引了年轻消费者的注意力。

当然,卖杯子和咖啡的星巴克也是联合游戏的积极例子之一。

维吉尔·a·布洛(Virgil a bloh)参加了埃维昂发布会(照片来源:BoF),但你一定已经发现,就像那些带有特殊鞋盒的运动鞋一样,购买珍珠和将新酒放入旧瓶中的例行公事在其他领域已经重演。

然而,在评论“没什么好的”之前,我认为有必要让你看看下面的小组,这可能会改写你对“联合名字”的认知组合。

哈比神?是的,如果你记性好,你应该知道这不是哈尔滨啤酒第一次涉足时尚领域。

今年年初在曼哈顿,哈尔滨啤酒与中国和墨西哥书法艺术家祝靖依、新设计师陈鹏*和六匹小马一起在纽约街头参加纽约时装周。

不同于那些仍在包装设计上打转的品牌,必须完全跨界的哈尔滨啤酒(Harbin Beer)不仅将针对服装产品,还将把中国国粹京剧的说唱表演、混合舞狮的街舞和中国功夫融入国际表演中。

在这个上海时装周上,已经回到家乡战斗的哈尔滨啤酒带来了两个“硬汉”:▲乔伊·巴达$$(照片来源:SENSE)。第一个是PONY,纽约的一个街头品牌,它引发了创造性的火花,你熟悉的面孔。

起源于布鲁克林的PONY是少数几个可以炫耀其历史遗产的街头品牌之一。粉丝中有穆罕默德·阿里、斯伯特·韦伯和史努比·道格,他们的时间跨度不算短,但他们的体重也下降到了倒下的手的名字。

然而,通过之前与当地说唱歌手乔伊·巴达$$ PONY的合作,仍然是一个能让年轻消费者和资深玩家一起点头的热门美女。

▲蒋安格斯(照片来源:齐比奥)说到这,其实不难发现哈尔滨啤酒、小马和蒋安格斯的共同特点,也就是这次合作的机会。

一个是当地受欢迎的啤酒品牌,一个将选择当地年轻艺术家作为代言人,另一个将从家乡的文化中汲取灵感。

总而言之,事实上,“植根于当地”这四个字,也是“面向世界”的第一个前提。

毕竟,第三方的角度不够直观。要最直观地感受到三者的威胁力量,请点击下面的视频,然后和我们一起回到节目中:“哈尔滨啤酒和小马不是第一个联合名字。如何充分体现这两个品牌的精神和元素,让人们一目了然,小系列设计是安格斯·蒋(Angus Chiang)的作品,是最难的部分。

“嗯,从最后的效果来看,安格斯·蒋的话显然有点太谦虚了。

醒目的蓝白和山峰,以及更平、更直观、更符合当前审美潮流的新标志,都被这位“色彩王国的宠儿”在设计语言中精彩地还原和重新描述。

除了安格斯·蒋(Angus Chiang)祝福下的成衣产品,这款PONY x HARBIN joint系列还在配饰设计上玩了花招,源自哈尔滨啤酒冰提取系列中出现的便捷拉环瓶盖设计。这种设计为你的派对消遣提供了最大的便利,以帽子和手袋的形式呈现,微妙的思想隐藏在宣传中。

近年来,设计上看似怪诞的夸张配饰逐渐成为吸引眼球、增强时装秀造型感的利器,并被许多时尚爱好者所关注,这并不少见。

例如,GUCCI用3D打印技术制作的米奇手袋,Pizzaslime用Crocs cave鞋改性的拖鞋包,或COUNDET 19 FW秀上的摩托车和登山头盔。

▲ Pizzaslime x Crocs球包(照片来源:HAVEN)哈尔滨啤酒巧妙的将新产品卖点与时尚潮流相结合的手法很难不让人发笑。

打破规则的跨境表演自然包括同样热衷于创作的游客。新一代趋势和新势力,如李艺彤、陈星旭、周陈艳和斯里兰卡也作为模特参加了演出。在表演的第一排是一群受欢迎的艺术家,如演员王旭东、王耔和偶像团体。

看到这里,你可能会知道为什么哈尔滨啤酒如此受年轻人的欢迎。

如果麦当劳热狗(MC HotDog)、张震岳、欧阳靖和奥尼尔更早被邀请加入花式团队,向年轻人展示他们的谨慎,那么这种与时尚行业的巨大联系就是“不知道,不知道”的跨界宣言,就是和年轻人一起玩,为他们说话。

更重要的是,它是勇气和态度的传递。

不管是一张平方米的酒桌还是你面前的世界,谁知道呢?喝了一杯哈尔滨啤酒后,我们不妨向每个人展示中国年轻人的跨国态度。

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