我们不能骂三星

对手没有死,但我们的脖子更紧了。

温家宝/中国商人许李嫣:我们还远未成为世界第一,但我们的对手说坏话仍然是一头公牛。

[1]2017年底,在萨德进入韩国和Note7爆炸一年多之后,三星在中国的市场份额下降到0.8%,几乎是一片空白。

几个月后,上市的三星S9旗舰产品第一个月在中国发运了80,000台,跟不上同期推出的OPPO新机器的一天销量。

从那以后,宋相成已经成为中国的三次葬礼。

中国三星手机的“失败”、“崩溃”和“失去”,简单地关闭深圳和天津的两家工厂,解散3000名中国员工,转向越南和印度作为主要生产力量。

三星拿着中国7英寸的手机走了。

去年,华为旗舰机器Mate20系列上市。它正在等待大米在生产前阶段被放进锅里。全球最大的面板行业领导者三星电子拒绝提供顶级的AMOLED屏幕,而第二大厂商LG电子则填补了空缺。后来,Mate20发生了一起绿屏事件。

在华为绿屏的最后几天,三星GALAXY官方博客发布了六个词:屏幕强度,不关注绿色。

没有人能抵抗懂武术的流氓。

三星手机屏幕在技术、生产能力和产量方面居世界第一。苹果和三星已经出庭好几年了。苹果电脑仍然需要并且只能使用三星的有机发光二极管显示屏。

上一届安卓机皇HTC,当年市值碾压诺基亚、登顶MWC(世界移动通讯大会)“最佳手机公司”,然而被三星卡住屏幕和零部件供应命脉,后者一断供,产能锁死,临时换屏,伤及元气。

宏达滑铁卢在过去七年里,国内华为Mate9、Mate10、Mix2、OPPOR系列、vivoX系列、一加、魅族等众多品牌的旗舰机屏幕,仍然依赖三星。

2017年,三星在有机发光二极管显示屏上的市场份额达到89%。

BOE、天马、Visino等国内大小面板制造商合计占全球有机发光二极管手机屏幕出货量的4%。

手机屏幕只是三星垄断的一个技术位置。

在内存领域,三星在主流动态随机存取存储器和固态硬盘领域都名列第一。

根据国际数据公司的统计数据,三星在全球固态硬盘市场的份额为39.6%,超过了2345的总和。

英特尔成为第一名,后来成为三星的三分之一。

从2012年到2017年,三星在移动设备中的动态随机存储器份额保持在50%,有时甚至超过60% (Statista数据)。

该市场保持了14%-20%的年增长率,体重超过3000亿元。三星控制着它直到死亡。

在半导体行业,三星的半导体销售额在2017年正式超过英特尔,成为世界第一。

TSMC的芯片代工并不比三星差,但高通的小龙5G芯片最终选择了三星代工,因为高通希望赢得三星和note型号的芯片订单。

三星和手机行业的灭霸一样,在你走的每一条路上都有它。

它是世界上唯一拥有整个手机行业产业链的制造商。这是一个自己的团队。

2018年,三星占据了全球智能手机市场的19%,连续7年排名第一。苹果以13.4%排名第二,华为以13%排名第二,小米以7.9%排名第二。

去年第二和第三季度,华为的手机出货量超过了苹果,攀升至世界第二。俞成东“华为稳定”的言论受到了1万人的称赞。

在韩国的隔壁,三星手机CEO高东非常担心,他为性能下降道歉,并发誓要用他的折叠屏幕手机度过难关。

几个月后,年度报告显示华为的半年度收入和利润比苹果少了四分之一。三星手机发货量为2.6小米和1.5华为。

[2]在国内,黑色三星在意识形态上是正确的。

然而,三星并不是最糟糕的停电。最糟糕的是诺基亚,最后一任老板:诺基亚在中国是一股神秘的力量:我是拒绝的人,我是关闭的人,服用TM药丸的人是我。

2018年11月,诺基亚宣布,在以美国为首的“五眼联盟”紧紧包围华为之际,它已经与国内三大运营商(中国移动后来表示,该协议与5G无关)签署了150亿元人民币的框架协议。

消息传出后,网民们不禁侧目,第一个热门评论是“华为和诺基亚的合作,三大运营商真让人无语!”第二个最受欢迎的评论是:“什么?诺吉还活着吗?!”这位154岁的电信巨头在芬兰哭泣并晕倒。

自从智能手机淘汰了功能性手机以来,诺基亚已经多年不是老大哥了。

2013年,全球最大的手机帝国诺基亚连续14年以4.3亿台的年销售额将其版权以54亿欧元的耻辱价格出售给微软。

在这两年里,成千上万的诺基亚高管和工程师分散到世界各地的其他科技巨头手中,“倒下”、“死去”和“死去”成为诺基亚的专属头衔。

直到2017年,“死亡”的诺基亚突然以1850亿元的收入重新跻身前500名,超过爱立信成为世界第二大通信设备制造商,几乎“没有手机售出”。

在欧洲、美国、日本、韩国和澳大利亚,华为经常被排除在外,诺基亚的5G网络正在飘扬着旗帜。

2018年7月,诺基亚从美国手中赢得了迄今为止全球最大的35亿美元5G订单,而在美国,诺基亚无法插入针头。它计划在美国推出首个国家5G通信服务。在日本,诺基亚与拥有日本近一半移动用户的电信运营商NTTDoCoMo签署了一项重要的5G网络建设协议。在中国,诺基亚与三大国内运营商签署了约150亿元人民币的通信运营协议。在欧洲、西亚、韩国和澳大利亚,诺基亚已经推出了许多5G部署。

根据中国信息通信研究所的统计,诺基亚5G标准要求的专利申报超过1471项,在全球通信制造商中排名第二,占13%,仅次于华为的17%。

所谓标准必要专利就是技术代价。

原则上,只要你将来设计的手机支持5G,无论你是否使用我的产品,你都不可避免地要使用我的专利。如果你使用专利,你必须付费,我将对价格有最终决定权。

高通那年两次起诉魅族,要求获得近6亿版税,因为它持有3G和4G标准的大量必要专利。

诺基亚拥有12000项这样的核心专利。

其中三分之一是通用移动通信(2G)专利,四分之一是无线码分多址(3G)专利,大约五分之一是长期演进(4G)专利。

以上只是冰山一角。

据粗略统计,诺基亚已经发布了181,599项通信专利。

▲数据源:智慧芽在全球专利数据库行业有句谚语,三流企业制造产品,二流企业制造品牌,一流企业制造标准。

拥有大量专利后,诺基亚每年可以向苹果、华为、三星、小米和LG等近40家智能手机制造商收取高额专利许可费。

即使诺基亚不卖手机,它一年也能赚至少230亿元。

中国三大运营商选择与诺基亚签署5G协议的原因之一是,中国2G-4G的核心基础设施大部分由诺基亚完成。

诺基亚是中国移动4G竞标中最大的非本地制造商。

在中国企业缺席的情况下,高通、三星、诺基亚和爱立信几乎制定了通信世界的所有信条。

到5G时,华为手中拥有1900多项核心专利,并最终成为世界第一。

即便如此,在上个月的2019年世界移动通信大会上,诺基亚首席执行官苏瑞公开回应“欧洲是否会禁止华为”,称禁止中国电信不会影响欧洲5G的建设。

任何领域,坚强到孤独都会有绝对的征服。

然而,任·郑飞是对的。不要盲目自信。不要抱怨——“只有恐惧才能生存,只有偏执狂才能成功”,只有力量才能自卫。

[3]要不是5G的争议,诺基亚这个假尸体早就被扫进了历史的垃圾堆。

这不是第一次一个老牌外国大亨被吃瓜者强行抛弃。

3月12日,一条“宝洁退市”的新闻爆炸了。当时,负面消息如“宝洁退市,迅速消失的巨人不再辉煌”,“首席执行官更换4次,数百个品牌被切断”,“近10,000人下岗,业绩回到10年前”等如潮水般涌来。

困惑的宝洁中国员工和高管要么“失业”要么“关门”。他们不得不驳斥谣言,否认三个环节:我们没有退出市场,我们没有失业,我们没有关门。宝洁公司刚刚申请从巴黎退市,该股票继续在纽约证券交易所交易。

宝洁,这个在中国已经存在30年的世界上迅速消失的帝国,旗下拥有300多个品牌,在世界500强日用化工行业中排名第一,每三到五次在中国“死亡”。

然而,3月12日,当宝洁公司在国内打了一个糟糕的电话时,宝洁公司第一次突破100美元,三天后升至102.44美元。

宝洁公司的总市值随后超过2543亿美元,相当于4.3百度、7.4小米和78上海家化-上海家化,这是国内唯一市值超过200亿美元的日化企业。

这远不是P&G最精彩的时刻。

2008年,宝洁公司的全球销售额达到835亿美元,按市值计算成为世界第六大公司,利润排名第14。

高峰过后,由于金融危机、消费升级、零售电子商务、大公司疾病和品牌多元化,P&G的业绩出现波动,2017年回落至651亿美元。

宝洁公司的挫折和成功吸引了中国人的注意力。

“惨败之后!三星”,“滚开!乐天”,“失败!苹果”,“再见!东芝之后,喷漆室增加了一个新的“告别”。宝洁公司”。

人们喜欢看英雄的诞生,更喜欢看神话破灭。

在中国,P&G已经成为快速消失的行业的领头羊,因为它在日化产品和护发产品中的份额一度高达47%和50%。P&G的任何“坏”都被解释为落后甚至崩溃。

在宝洁公司最昏迷的日子里,朋友圈子里的一些内部人士忍不住说出了自己的心声:快速消除圈子里有一句格言:宝洁公司的人可以在人均收入为每天2美元的情况下赚钱。

2018年,在整体下行形势下,宝洁在中国市场实现了7%的销售增长,占全球业务量的30%以上。

中国成为宝洁全球增长最快的市场。

在天猫,P&G的表现在10年内提高了1000倍。去年双十一预售期间,仅P&G就售出80万只玉兰油白瓶系列,1000只SK-II神仙水瓶经常大量售罄。

在过去两年里,P&G一直专注于最赚钱的业务,砍掉了100多个品牌,“断臂瘦身”导致业绩下滑,但净利润和利润率稳步上升。

▲P&G历年利润率/来源:财富中文网P&G前董事长杜普雷有句名言:“如果你离开P&G的建筑和品牌,带走它的员工,这家公司肯定会死。

但是如果你拿着钱,建筑和品牌,但是让员工留下,我们将在10年内重建一切。

“对P&G来说,最贵的品牌不超过300个,而是P&G人。

P&G的人才培养体系相当于工商管理硕士学校。

据不完全统计,美国500强公司中至少有几十位首席执行官是从宝洁公司“毕业”的——前微软首席执行官鲍尔默、通用电气首席执行官伊梅尔特、波音董事长麦克纳尼、惠普和易趣前首席执行官惠特曼、3M首席执行官麦克纳尼、雅诗兰黛首席执行官和联合利华首席执行官……在中国,“宝洁”人才几乎支撑了当地营销圈的一半。

阿里内部有一个独立的宝洁集团,据说现在已经超过200人。

副主席彭丽琪是P&G 20多年的老兵。天猫总裁京杰最初负责宝洁公司的招聘工作

也有P&G背景的人。腾讯有100多人,JD.com有几十人。熊青云,JD.com前高级副总裁,曾担任P&G大中华区市场部副总裁。

此外,创始人戴科彬、伟平副总裁、孙格非、仪陇前CEO、朱鹏程第一商城前总裁、苏宁营销总部前副总裁、郭冬冬宝宝宝树CEO、王淮南、李金玲Feifan.com前CEO均为P&G前员工。

P&G作品的神话并没有消失。

[4]“三星冷,宝洁药丸,诺基亚衰落,苹果衰落,外国品牌惨……”在网上搜索“衰落的巨人”,几乎所有你熟悉的外国品牌都被撤出。

1918年,当中国社会新旧文化的激进演变达到沸点时,鲁迅痛恨一些打着爱国主义旗号傲慢的人,他写了一篇题为《傲慢的中国人》(Major Chinese)的文章:“中国人总是有点傲慢,一群人的爱国傲慢——看着其他家庭茁壮成长,吹牛装腔作势。或者从别人身上寻找一点瑕疵,给自己一个微笑……这就是为什么文化竞争失败后我们看不到任何进步。

整整一百年过去了,鲁迅的“爱国群众”成了今天的一些黑眼睛键盘手。

侠客瞧不起日本、美国、西欧和韩国,瞧不起三星、索尼、苹果和诺基亚…唱反调的人不会让我们变得更强大,但会麻痹我们的神经,对别人绝望的努力掉以轻心。

自本世纪初以来,宝洁公司每年至少投资3.5亿美元进行市场研究,每年与大约60个国家的500多万消费者沟通,每年进行15,000次消费者沟通项目研究。

三星已经成为世界上研发投资最高的公司。从2017年到2018年,研发资金将达到134.37亿欧元(相当于1021亿元,相当于百度年收入)。除了在技术上投资,该集团的高管还继续前往欧洲、美国和日本,为从世界500强公司挖人提供比首席执行官更高的工资。

当诺基亚获胜时,它召集了40,000名工程师来解决与时间赛跑中的5G问题。在卖给微软和富士康之后,品牌“诺基亚手机”于2016年回到诺基亚,并授权HMD重新生产。去年,它集中发布了几款新的诺基亚手机,销量增长了782%,市场份额回到了世界第九位…中国企业近年来非常强大。然而,三星仍然占据主导地位,诺基亚拥有大头,宝洁占据货架,菲利普电动牙刷和戴森吹风机比国内品牌贵十倍,仍然受到信任和掠夺。

在回忆录中,前诺基亚首席执行官乔·玛奥利拉(JormaOllila)说了一些大意如下的话:如果该公司在其巅峰时期关门大吉,其内部官僚主义盛行,其竞争对手的创新和市场需求被忽视,它将被无情地抛弃,即使它在市场上名列前茅。

我们还远未成为世界第一,我们的对手仍然非常优秀。

老虎和狼互相包围并不可怕。真正可怕的是,他们傲慢自大,在开始之前就被冲昏了头脑。他们看不清楚对手的低调力量和幕后的辛勤工作。

-终端图片都来自互联网。欢迎关注[华商的军事战略],了解最有影响力的人并阅读军事战略的传说。

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