进口高端糖果马大姐补充品牌短板

随着糖果行业竞争的日益激烈,高端产品的趋势已经出现。 近日,糖果行业的“老干妈”马大姐正式宣布成立进出口公司,销售国外高端糖果,一口气推出100款产品,推动战略升级,打造高端糖果品牌。 事实上,四五年前,马大姐意识到糖果行业正在放缓,在销售淡季和旺季有明显的问题。她转变为多类别开发,寻求高端开发。 据业内人士透露,马大姐仍在不断转型过程中,尚未找到具体方向。进口产品可以提升马大姐的形象,获得高额利润。然而,马大姐仍然需要做更多的工作来把马大姐带到一个新的高度。 据了解,马大姐还将在产品方面对产品结构进行有序调整。然而,产品的焦点仍然是散装。 马大姐在2019年新产品大会上一口气发布了100多个新产品。 值得一提的是,马大姐还成立了进出口部,寻找高品质、高价值的进口产品,或者开展双品牌合作,共同开发和分销中国市场。 目前,与马大姐合作的品牌包括菲尼、朱莉和潘多拉 马大姐的相关负责人透露,马大姐最近更换了新品牌LOGO,沿袭了马大姐原有的LOGO风格,年轻又年轻,在不失去原有消费者的基础上吸引年轻消费者,简单且适用范围广。 对此,中国食品行业分析师朱彭丹认为,马大姐已经成立34年,以糖果为主营业务,但马大姐的形象正在老化,产品也是低端的 与此同时,中国的消费近年来迅速升级,导致传统糖果行业发展放缓。 通过引进新产品和进口高端糖果,马大姐可以更好地满足年轻消费者对标签、功能、高端和分享的需求。 凭借自身渠道优势,吸引高端品牌进入并升级自己的高端产品。 数据显示,从2014年到2017年,中国糖果年产量保持在300万吨以上,尽管产量继续下降。 2017年,中国糖果产量为331万吨,比2016年的352万吨下降了6%。2018年,中国糖果产量降至288万吨,同比下降13%,降幅较大。 随着我国居民健康意识的提高,传统糖果市场空的发展受到限制。 行业分析师表示,市场需求正在萎缩,中国糖果行业的生存力空正在下降,行业内竞争日益激烈。 在此背景下,中国糖果行业将面临结构调整和优胜劣汰的洗牌阶段。 值得注意的是,马大姐在2013年开始了从糖果到零食的转变,也开始了高端之路。 马大姐当时的执行总经理马李凯曾表示,休闲食品领域的消费者正在迅速升级,这也意味着巨大的商机。马大姐的休闲食品比例将在两年内超过糖果。 目前,马大姐已经形成了以糖果行业为主,烘焙、豆制品、果冻为辅的多元化产品矩阵。 其中,三大子产品年销售规模超过3亿元。 可以看出,马大姐的产品仍然以低端为主。 著名战略定位专家、上海久德定位咨询公司创始人徐熊俊认为,高端产品是马大姐当前的发展方向。 然而,马大姐目前在这个领域没有太大优势。 “从市场趋势和竞争环境来看,马大姐目前很难拥有具有核心竞争优势的产品。如果马大姐在寻找高端产品,她需要彻底打破原有思维,重新定位品牌和产品,以明确方向。 ”许熊俊说道 《今日京商》记者李振兴/温与照片

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